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从“爆款”到“长青”——《征途2》的营销心战术

在游戏产业持续火热的今天，如何让一款产品在激烈的市场中脱颖而出，成为玩家心中的“常青树”，已经成为所有开发者和运营商面临的共同课题。《征途2》作为一款经典的MMORPG，在激烈的市场环境中凭借独到的营销策略，成功实现了从短期爆款到持续热度的转变。

而这一切，与纪学峰的“脑白金式营销”密不可分。

很多人都记得脑白金广告的经典——简单、重复、情感共鸣。纪学峰多次强调，游戏的持续热度不在于一时的噱头，而在于深刻理解用户需求，持续输送具有价值的内容。正如脑白金通过反复强化品牌，激发消费者的记忆点，《征途2》同样将“玩家共鸣”作为核心。在宣传层面，不是单纯打广告，而是不断讲述玩家的故事、展现玩家的成就，用情感纽带缔造品牌价值。

《征途2》的市场推广也借鉴了脑白金的“铺天盖地”策略。活动宣传不断，但每一波都讲述不同的玩家故事——从平凡到英雄，从新手到大神，用真实故事拉近玩家的距离。这种“情感营销”在激发玩家共鸣的也形成了持续的口碑扩散。纪学峰提出：“要让用户在看着看着就自然而然地成为宣传员。

”这正是脑白金“铺天盖地”策略的精髓——让品牌成为全民话题。

当然，持续热度还要靠“区隔”。“在同质化严重的市场里，企业要找到差异化营销。”纪学峰强调，《征途2》不仅在内容上创新，还在品牌形象上做了长足的布局。例如，通过跨界合作、线下活动、玩家见面会等多维度渠道，将游戏品牌融入玩家的生活场景。这些都让游戏成为了一个不断“刷屏”的存在。

在多次尝试中，纪学峰逐步构建出一套“用户价值+情感连接+持续曝光”的营销体系。就像脑白金不断用简单重复的广告让人记住品牌，《征途2》也是通过不断强化玩家的品牌认同感，让玩家在心中建立“归属感”。正如脑白金成为家喻户晓的“平凡白金”一样，游戏也在玩家心中打下了深深的印记。

另一方面，内容更新策略也极为关键。游戏的生命力量在于内容的不断丰富。纪学峰强调：“内容即市场。”《征途2》的持续推出新版本、新活动，不仅满足了不同层次玩家的需求，也成为营销的热端来源。每一次内容的更新都带来话题，再次激发玩家的热情，从而实现“持续热度”。

从广告到社区运营，再到深度内容营销，纪学峰用“脑白金式”的理念，打通了玩家从“初识”到“忠诚”的整个路径。这种“反复强化、不断灌输”的策略，将品牌塑造变成了一种“日常化”管理，让玩家成为品牌的终身粉丝。

未来可期？《征途2》与脑白金营销的演进之道

刚才，我们剖析了《征途2》借鉴脑白金式营销的现状与成功要素。现在，让我们再进一步，探讨这种策略的未来趋势，以及在快速变化的游戏市场中，如何不断调整和优化营销思路。

在数字经济时代，市场环境瞬息万变，用户需求不断演化，谁能抓住“情感连接”的本质，谁就能立于不败之地。脑白金式营销强调的“重复、情感、全民参与”恰好符合这一趋势，但也需要不断创新和调整。对《征途2》来说，这意味着要在保持核心价值不变的基础上，开拓新的内容形态和互动方式。

一方面，内容多样化和互动性将成为未来的重要发力点。比如，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术，让玩家可以更沉浸式地体验游戏，增加用户粘性。与此利用大数据分析，精准洞察玩家偏好，为他们定制个性化的内容和优惠，也将极大提升用户黏性。

另一方面，社交化和社区运营依然是推动品牌持久生命力的关键。脑白金广告用反复的“热情宣传”赢得了人们的记忆，而在游戏中，用户社区也是持续曝光的重要场景。像《征途2》这样的平台，可以通过打造官方粉丝社区、用户自发的内容生产、主播和KOL的推介，形成一种原生的“口碑生态”。

这种生态系统不仅能够持续引爆话题，还能将“情感共鸣”深化到用户的日常生活中。

合作联名也是一种值得实践的策略。借鉴脑白金跨界合作的思路，比如与影视、动画、互联网趣味IP合作，为游戏注入新鲜元素，让品牌不断焕发新生命。例如，将知名IP融入游戏中的活动或道具设定中，不仅能吸引新用户，还能激发老玩家的兴趣，从而实现“长线运营”。

未来，数据驱动的营销策略也将更具前瞻性。通过分析玩家行为轨迹，精准投放广告，个性化推送内容，将广告效果最大化。利用AI技术进行内容创意和营销素材的快速迭代，不仅提升效率，还能不断创新表达方式。

最重要的还是保持“真诚”。脑白金广告之所以令人难忘，不在于其多么高端，而在于那份共同的情感共鸣。对《征途2》等游戏来说，持续塑造真实、贴近玩家的品牌形象，从游戏内容到社群交流，都要体现出对玩家的关怀和尊重。毕竟，只有“真心”，才能打动人心。

总结来看，《征途2》借鉴脑白金式营销的成功经验只是一把钥匙，而未来的道路在于不断创新、融合多维场景、强化互动，用情感连接打造“品牌永续”的长青林。正如纪学峰所说：“营销不在一次的火爆，而在于持久的温暖。”这个道理，永不过时。

而我们也期待，随着科技与市场的不断演变，《征途2》能够在“脑白金式”营销的基础上，继续创造出更多令人惊喜的营销奇迹，就像这句话所传达的那样：“永远在线，永远精彩。”